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依托双旗舰 荣耀领跑互联网手机市场

  荣耀,这个华为的互联网手机品牌,2017年上半年,无疑是极为荣耀的半年。

  7月底公布的华为2017年年中业绩报告中说:华为品牌与荣耀品牌互相协同,继续保持领先优势。据GfK、赛诺等数据显示,2017年上半年荣耀品牌销量、销售额双双登顶中国互联网手机。荣耀双旗舰(V系列和数字旗舰系列)布局再进化,在技术和科技美学维度协同发力,并赢得良好的市场反响,其中荣耀9发布28天全球出货量超100万台。

  背靠华为 严格品质把控

  荣耀品牌从2013年底推出,至今已三年多,一直坚持“勇敢做自己”。中国手机市场的竞争白热化程度在世界市场范围内也是罕见的。互联网模式使得中国的手机市场被引爆,庞大的智能手机换机需求下,大量互联网品牌随之诞生,荣耀便是华为推出的互联网手机品牌。

  2013年底荣耀推出时,正是中国手机市场竞争最激烈的时候。根据《2013年中国智能手机市场研究年度报告分析》,2013年第四季度,智能手机厂商数量已经突破110家,而三星、苹果等国际品牌占据了30%以上的市场份额,此时诞生的荣耀品牌,作为新生力量开始了艰难的市场突围之路。

  2015年5月,国务院印发《中国制造2025》,这是我国实施制造强国战略第一个10年的行动纲领。2016年4月和9月,国务院办公厅先后印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》和《消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)》,部署以先进标准引领消费品质量提升,倒逼消费品装备制造业转型升级。

  越来越多的民族品牌通过核心科研技术、对产品品质的极致追求,在国际经济舞台上凸显实力,而荣耀就是其中的一个代表性品牌。

  智能手机作为一个硬件产品,质量直接决定了一个品牌的生死,在粗放竞争的市场中,靠着营销和低价固然能够攫取利益,然而这种模式是不可持久的,这一点,可以从与荣耀同时诞生的110多个品牌中发现。时至今日,这些品牌只有极少数在大浪淘沙中活了下来。而依靠着顶级制造,荣耀壮大了起来。

  目前,荣耀已完成市场突围,成为国内手机市场一大巨头。来自赛诺中国手机市场H1的数据显示,荣耀以2634.6万台销量、366.03亿元销售额领跑互联网手机行业。

  成绩出挑,荣耀总裁赵明却很冷静。在前不久爆出的赵明发给荣耀员工的公开信中,他以《忘掉成绩,清零再出发》为主题,提醒荣耀的员工们面对未来,要保持空杯心态,坚持产品为本。始终坚持“产品为本”,正是荣耀践行顶级制造并塑造“荣耀”的核心。

  双旗舰布局发力中高端

  在竞争激烈的智能手机市场,如果说“性价比”还是2016年市场竞争的主要元素的话,到了2017年,消费者的消费观念显然更为成熟,他们开始不图“经济实惠”、“够用就行”,吸引他们的是更时尚的外观、更突出的功能。国产手机厂商也纷纷发力中高端,以应对市场的快速变化。

  自2016年开始,荣耀便开始采取双旗舰布局,V系列和数字系列齐头并进,分别主打“极致科技”和“科技潮品”,共同应对市场大趋势的转变。

  以今年发布的荣耀V9和荣耀9为例,荣耀V9传递极致科技,以大技术产品攻坚极致性能和领先体验。荣耀9深度演绎科技美学,以突破性的工艺和创新设计引领时尚潮流。

  荣耀的双旗舰全力冲击中高端智能手机市场,成功在市场突围。在今年的京东618大促中,荣耀V9夺得手机累计销量单品排行(2000-2999元)冠军,荣耀9夺得6月18日新品手机销量冠军。

  双旗舰的战略是消费升级在荣耀产品上的具体体现,代表着荣耀在把握消费趋势上的选择。今年,“下半场”概念被不断提起,手机行业也是如此。从同质化竞争的上半场走进下半场,整个国产手机厂商开始转型,谋求差异化发展,来应对消费者对手机新的需求。凭借双旗舰布局,荣耀在销量上取得了最为显著的成绩,荣耀9发售28天出货量便超过100万台,这一成绩表明荣耀不仅完成了上半场的突围之路,还拿到了下半场排位赛入场券。

  面对“中国制造走出去”的热潮,荣耀的双旗舰也稳扎稳打。从4月5日起,荣耀V9分别在德国、法国、俄罗斯等地举行线上线下发布会。7月初,荣耀V9在印度亮相。在马来西亚,荣耀V9成为mobile legend游戏在东南亚地区的官方指定用机。8月15日,荣耀V9以其整体性能优势获得欧洲影音协会EISA2017-2018消费者智能手机。荣耀9全球发布会于6月27日在德国柏林举行,售价449欧元起,一经发布,同样在主流媒体上大受好评。

  值得一提的是,荣耀产品在海外售价均高于国内市场,通过不断整合国内外优秀产业资源、注重自主核心科技的研发,如今,荣耀已经能靠技术、服务、质量等因素与海外手机品牌分庭抗礼。

  依托AI背景探索人工智能

  荣耀的生产线做到了高度机械化,大部分工作由机器自动完成。这是华为自主研发的世界领先的自动化生产线体,涵盖了从单板制造测试组装、屏幕测试组装、整机组装、整机测试、整机包装出货等多个工位的功能,这样的自动化流水线,不仅可有效提升生产效率,而且保证生产过程的一致性和产品质量。

  此前,在华为实验室,记者注意到,荣耀手机在出厂前必须经历严苛的测试:每款机型在上市前,需要经过暴力跌落测试、按键耐久测试、滚筒测试、爆炸测试、温度循环测试、高温高湿测试、天线信号接受能力测试等数十个测试项目,很多标准甚至超过欧美的强制认证标准。

  去年,荣耀推出了一款主打人工智能的产品荣耀Magic,手机系统能够提供主动感知、智能分析理解并推荐相应服务的主动式交互体验。例如用户授权后,在聊天过程中智能识别电影信息,并直接推荐相关场次的购买入口、打车中主动在锁屏界面显示司机车牌信息、网络购物自动比价等等。依托于华为在人工智能上的不断探索,将其融入到具体的产品之中,代表着荣耀在AI大热的背景下,率先迈出的第一步。

  新京报记者 陈维城

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